في جميع أنحاء العالم، يتزايد الاعتراف بتكاليف التلوث؟ وفوائد الاستدامة البيئية في جميع أنحاء العالم.
تستثمر الصين وبعض دول الخليج والهند في مجال الطاقة الخضراء على نطاق كان يعتبر غير محتمل حتى قبل عقد من الزمن. وقد اتحدت أوروبا، بما في ذلك المملكة المتحدة، على التصدي لتغير المناخ. وتنتقل الولايات المتحدة الأمريكية بعيدًا عن الفحم وتبتكر مجموعة واسعة من التقنيات الخضراء، مثل البطاريات وطرق التقاط الكربون والسيارات الكهربائية.
لقد علّمتنا جائحة كوفيد-19 الكثير عن تأثيرنا على العالم الذي نعيش فيه، والتغييرات التي نحتاج إلى إجرائها. إن عام 2021 هو العام الأكثر أهمية حتى الآن لمكافحة تغير المناخ. لم يكن دعم العمل المناخي أقوى من أي وقت مضى؛ فمن عقلية الجيل Z الموجهة نحو إيجاد الحلول إلى الدعم السياسي الذي يتجاوز الخطوط الحزبية بشكل متزايد، إلى الطموح الأوروبي الواسع النطاق لتصبح أول قارة محايدة للكربون، لم يكن المجتمع أكثر توحدًا من أي وقت مضى ضد تهديد تغير المناخ.
على مر التاريخ، واجه كل جيل تحديات كبيرة. وسيكون تغير المناخ هو التحدي الأعمق الذي يواجهه جيلنا.
1. إعادة الضبط السلوكي العظيم
كان استخدام كميات أقل من البلاستيك على رأس أولويات المستهلكين قبل جائحة كوفيد-19. خلال الجائحة، تحول اهتمام الجمهور من التهديدات البيئية البطيئة الحركة إلى الأولويات الاجتماعية العاجلة. وتوقع المستهلكون أن تحمي العلامات التجارية صحة ورفاهية القوى العاملة لديها مع مساعدة المجتمعات المحلية. أثرت الأزمة الصحية بشكل عميق على احتياجات الناس وعادات التسوق. وأصبح التعاطف الأكبر مع العلامات التجارية ذات الحس القوي بالمسؤولية الاجتماعية مطلباً دائماً للمستهلكين. ومع إعطاء الشركات الأولوية للأشخاص على الأرباح، تم إزاحة اهتمامات الكوكب إلى المقعد الخلفي. سيستمر المستهلكون في البحث عن العلامات التجارية التي تساعد في جعل العالم أكثر نظافة وصحة ومرونة وإنصافاً.
69% من المهنيين يتوقعون أن يكون المستهلكون أكثر اهتماماً بالاستدامة مما كانوا عليه قبل جائحة كوفيد-19.
2. فرصة ثانية لخلق مستقبل أفضل
يطالب المستهلكون بأن تهتم الشركات بما يتجاوز الإيرادات، ولم يعد المستهلكون ينظرون إلى الشركات على أنها كيانات مدفوعة بالربح. فحماية صحة ومصلحة المجتمع والكوكب هي التوقّعات الجديدة بعد جائحة كوفيد-19. يجب على الشركات أن تساعد في إعادة تشكيل العالم بطريقة أكثر استدامة، وقيادة التحول من الاقتصاد القائم على الحجم إلى الاقتصاد القائم على القيمة، وتغيير مسار عدم المساواة الاجتماعية والأضرار البيئية.
3. الاستدامة كخدمة
هناك أدلة على أن الجائحة قد غيرت التفكير في الاستدامة. فعلى سبيل المثال، أظهر استطلاع للرأي أجرته شركة ماكنزي في يوليو للمستهلكين أن 66% منهم قالوا إن الحد من تأثير صناعة الأزياء على المناخ أصبح الآن أكثر أهمية.
يأتي ذلك في ظل تزايد الوعي العميق: فقد أظهر استطلاع إيبسوس للاتجاهات العالمية 2020 أن 80% من المستهلكين في جميع أنحاء العالم يعتقدون أننا نتجه نحو كارثة بيئية ما لم نغير عاداتنا بسرعة. لكن عقدًا وأكثر من الخدمات عند الطلب قد هيأ المستهلكين أيضًا لتوقع الراحة الفائقة. وهذه التوقعات راسخة للغاية بحيث لا يمكن التراجع عنها الآن. وهذا يعني تحديًا وفرصة للعلامات التجارية، حيث سيطالب المستهلكون بالاستدامة كخدمة.
4. استدامة الاستدامة
مع استمرار معاناة العالم من أزمة صحية عالمية، فقد غفل الكثيرون عن الأزمة الصحية التي تلوح في الأفق لكوكبنا. في الأيام الأولى للجائحة، برزت جودة الهواء كجانب إيجابي محتمل للإغلاق العالمي، ولكن سرعان ما تضاءل هذا التفاؤل مع تراجع العالم إلى البلاستيك والمواد الاستهلاكية الأخرى. على الرغم من كل الحديث عن الالتزام بالاستدامة في السنوات الأخيرة، إلا أن نقاط الضعف الحالية في المجتمع أوضحت أن الاستدامة والاستدامة ليستا متلازمتين دائمًا.
